Tuenti Labs empieza a experimentar con la publicidad

Publicado el 14/4/2008 por A lo largo de los últimos meses Tuenti se ha convertido no sólo en la mayor comunidad de España, sino en una de las páginas con más actividad. Para soportar y garantizar ese tráfico es necesaria una inversión en infraestructura y por tanto un modelo de negocio viable que la sostenga.

Podríamos haber incorporado la típica publicidad de banners irrelevantes y anuncios a granel. Pero ese no es nuestro modelo, nosotros creemos en un modelo de publicidad que respete la experiencia del usuario y sea segmentada y relevante para cada miembro de Tuenti. Haremos publicidad, pero os aseguramos que no parecerá publicidad.

Así, hemos realizado por fin esta pasada semana nuestra primera campaña de publicidad. Podríamos haber empezado a hacer campañas genéricas de publicidad online (CPM o sponsorización), pero hemos preferido aprovechar el potencial de la plataforma. La campaña, surgida de 'Tuenti Labs' y sólo como prueba, se ha hecho de la mano de Tommy Hilfiger ajustándose a sus criterios de público objetivo.

La acción ha consistido en un evento patrocinado que sólo han recibido aquellas usuarias de Tuenti que daban el perfil de consumidores de Tommy Girl a las que se realizaba no sólo una comunicación comercial sino una oferta concreta de producto.

Hoy, pasados 7 días desde el inicio de la campaña, y, tal y como comenta Enrique Dans los resultados son esperanzadores. Pero la verdad es que no paran de mejorar: casi un 33% de las personas invitadas a participar en la acción han visitado el evento patrocinado y más de un 12% han mostrado interés en la oferta.

Finalmente esta primera campaña de publicidad ha reportado a Tuenti y a Tommy Girl más de 2.500 comentarios de usuarias de Tuenti en el tablón de la acción.

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